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苹果用卖脑白金的方法卖手表

发布时间:2019-03-23 15:50:30

苹果用卖脑白金的方法卖手表 Apple Watch 发布以来,苹果花费大量资金在电视黄金时段大肆投放广告,

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这种「脑白金式」的广告能转换成购买力吗?

创见干货:Apple Watch 发布以来,苹果开始在电视黄金时段大肆投放广告,这种「脑白金式」的广告能转换成购买力吗?

随着 Apple Watch 本周五的正式亮相,苹果公司开始在美国电视节目中集中投放广告,昂贵的黄金时段几乎被苹果承包,像脑白金一样的轰炸式广告成为苹果吸引消费者进入可穿戴技术市场的主要手段。

调查显示,自 3 月 9 日发布 Apple Watch 以来,苹果在电视广告上已经花了 3800 万美元。要知道,过去五个月苹果花在 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 上的电视广告费也不过才 4200 万美元。

iPhone 系列产品已经开发了忠实的用户群,大屏的 iPhone 6 一经发布就引发了抢购狂潮,但 Apple Watch 是 Tim Cook 出任 CEO 之后发布的的第一款新产品,也是苹果进军新兴可穿戴市场的第一款产品,新的产品类别,很多人都不是很熟悉,因而需要进行大肆宣传,只有更高的认可度才能转换为购买力。

周五开始,Apple Watch 将在实体店中展示,上商店可以进行预购,4 月 24 日发货。有意思的是,苹果发言人拒绝评论公司的营销策略。

3 月份以来,Apple Watch 的电视节目广告已经达到了 300 多个,至少有一半广告安排在黄金时段播出,如热播剧《行尸走肉》、NCAA 篮球赛以及选秀节目美国之声的广告。数据还显示,Apple Watch 还把握住了全美直播的杜克大学和威斯康星大学 NCAA 总决赛的机会,投放了大量广告。

市场分析认为,苹果的新产品可能会占据全球智能手表出货量的 55%,价值约 110 亿美元。但苹果仍然面临着兜售新概念的挑战,测评者普遍对电池续航和加载很慢的应用程序感到失望,说它更适合极客,而不是普通消费者。

尽管如此,苹果仍比三星等其它智能手表厂商更有吸引力,一次次的事实证明,苹果电视广告的支出总是能获得更大的回报的。这次还会如此吗?

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