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从开年的骁龙820之争看乐视的激进和小米

发布时间:2019-03-20 12:41:28

今天上午乐视和小米围绕骁龙820的暗斗,就是2016中国市场的开年戏。

关于骁龙820的报道和讨论已经很多,因为高通上一代旗舰芯片骁龙810表现不佳,各大厂商、消费者、高通自己都对骁龙820寄予厚望,而抢先用上骁龙820的厂商,自然就拥有了一个宣传亮点。

这次抢到骁龙820首发的是乐视。今天上午高通CEO就在关于骁龙820的主题演讲中展示了这款乐Max Pro。

(贾跃亭微博截图)

但旋即被爆料是PPT发布,离量产尚远......

(和电子行业分析师潘九堂微博截图,雷军曾在小米4c发布会上称他为“潘老师”,图中的郑峻是新浪科技驻美)

同样是在今天上午,刚刚宣布回归的小米联合创始人黎万强发表微博:“小米5已经准备好了,配备高通的处理器骁龙820,现在量产爬坡中。为了销售时有足够的备货,春节后发布!”雷军转发了这条微博,并称“我已经用了一段时间”。

这应该是小米官方次公开小米5的信息,在这样一个时间节点,偏偏仅仅透露配备骁龙820,还声称“现在量产爬坡中”,颇有些和乐视叫阵的意味。

这番争斗背后是乐视和小米不同的规模和策略。

乐视在2015年4月才发布初代产品,当时在宣传、产品设计、定价和商业模式上就表现得很激进,比如声称要“颠覆苹果”、提“ID无边框”概念、公布BOM成本、按量产成本定价(此后的乐1S甚至低于量产成本定价),

从开年的骁龙820之争看乐视的激进和小米

引发了诸多争议乃至诟病,但在采用USB Type-C接口这一点上,也确实走在了其他厂商前面。

这种激起巨大声量(其中有不少是负面声音)的运作方式已经让新厂商乐视尝到了甜头,在2015年8月11日,乐视宣称累计销量破百万,2015年12月,贾跃亭在公开场合称乐视今年11月单月销量已经突破百万,2016年目标总销量是1500万台。

从抢发骁龙820、坚持挑战超声波指纹识别新技术来看(小米5在时刻放弃了超声波),乐视在2016年仍会保持此前“锐意进取”的激进策略。

某国内厂商总裁曾私下讲过对乐视的看法:拥有很强的“流量能力”,即非常善于引发线上关注,产品的短板可以慢慢补齐。抢发骁龙820可能就是这种所谓“流量能力”的体现。但在2016年,国内市场竞争只会更加激烈,消费者对厂商的宣传也只会愈发冷静和理性,乐视的“流量能力”能不能转换出“1500万台”的目标销量,仍属未知。

再看小米,一年不发旗舰,只有过渡产品小米4c,下半年连发千元机红米Note 2、红米Note 3,增长放缓,估值遭质疑,这些都让新旗舰小米5背负了巨大压力。小米应该不愿意让关键产品小米5再背上“期货”骂名,而且小米现在已经算常态大厂,不需要再靠“首发”来加持。

乐视和小米应该算是国内积极探索新商业模式的两家厂商,目前乐视在采用新技术(比如超声波指纹识别)、营销宣传两方面依然激进,小米却在两方面都趋于保守。

如果有哪家厂商能做到在挑战新技术方面激进,在宣传上保守,那它在中国市场会有怎样的命运呢?

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