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山寨机价格战把自己玩死了

发布时间:2019-05-15 05:24:15

几近没有人可以否认,智能市场是一个金矿。但当这个显而易见的道理摆到中国山寨面前时,答案仿佛没有这么简单。

大家都往智能机上靠,今年突然涌进来2000多个品牌。基伍内部人士向泄漏,基伍也正在为转型砸钱投入,但由于市场开辟遇到困难,整个国内品牌团队都被换掉了。从大中华区总经理到品牌运营经理,公司正在大换血。

基伍是业内有名的靠山寨起家的中国制造厂商,那时候的基伍成为业内人人称羡的榜样。但现在,智能的爆发正在改变整个行业的形态。

犹如基伍,整个行业正经历着一场的阵痛。

功能机末路

市场快速从功能机向智能机的转型让中国的山寨厂商有些措手不及。

曾经为基伍做代工的劳日强(化名)说,除做海外市场的大厂商还在坚守,一些中小厂商已逃离,深圳华强北市场一向抢手的柜台租金从原来的抢市到现在已无人问津,每平方米的租金从年初开始下落了80多元,但即便是这样生意也越来越难做。

坦白说,我正打算离开这个行业。劳日强从事行业十三年,举个例子,一部在这里的生产成本要70元,出厂价得到100多元才有钱赚,但是市场上的功能机已被压缩到了100元甚至更低,这让我们没法活了。

严重被紧缩价格的情形同样产生在国外。

一名不愿意透露姓名的基伍负责人告诉《财经》,在进入全球出货量前十后,年中就开始了大幅回落,大家为了拿到订单就展开价格战。他表示,价格战把我们自己人玩死了。

除智能其他的都不好卖,现在的人开口就拿苹果比。深圳华强北的电子科技大厦中的一店主告诉,如果不转型,生存希望渺茫,转型又面临着2G的库存压力。现在是到了危险的时候。

机会主义圈套?

中国白牌在新兴市场是非常重要的一股气力。去年全球生产的17亿里,中国企业设计和生产的大概有8亿,其实绝大部分还是功能机,智能去年加起来就是5500万。iSuppli中国研究总监经理王阳在近日展讯的一次会议上表示,灰色市场在去年到达顶点,随后滑落,智能有可能是个转机,做好白牌的智能有可能让中国山寨市场有一个真正的春季。

去年10月份开始,联发科大规模推出3G智能芯片方案,其首批上市的MT6573芯片单月销量轻松突破100万片,这在让正规国产厂商看到了商机的同时,也让苦闷已久的山寨厂商看到了新希望。

金立董事长刘立荣曾对本报表示,中国厂家在3G智能上与国际品牌基本处于同一起跑线,尤其是在海外新兴市场,这时候做投入是难得的好机会。

有的厂商已蓄势待发。在接触的几家非整机厂商中,类似胜诺达这样的主板和芯片分销商已经在尝试请明星代言和学做品牌。

在他们看来,机会面前人人平等,消费者还没有构成强烈品牌定式的时候是进入市场的时间,不然只能等死。

对于山寨厂商,由于山寨机只有价格优势,没有品牌没有售后,更谈不上用户黏性和忠诚度,所以当这次智能机会大潮来临时才会手足无措。

1混迹行业多年的业内人士认为:山寨机体现的是中小企业的战斗力,如果潜心做品牌,不再一味寻求赚快钱,山寨机厂商其实有着更大的机会。

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