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提交IPO文件的背后Twitter将如何

发布时间:2019-03-06 20:16:37

Twitter周四在其官方Twitter账号上宣布了这一消息:“我们已经秘密向美国证券交易委员会(SEC)提交了计划实施IPO的S-1文件。这条Twitter消息并不代表我们将提供任何待售证券。”

2007年时,Twitter的估值还在8000万美元,而今年已经有分析师对它开出了100亿美元的估值。预计Twitter的IPO将成为去年5月Facebook上市以来,科技行业规模最大的IPO交易。

提交IPO文件的背后Twitter将如何

赚钱路径:突出媒体特性,用新手腕吸引广告主

美国络杂志Slate写道,Twitter也靠销售广告赚钱。它2亿的用户量虽然只有Facebook的不到20%,但优势则在于时间线和时事性。

此外,从某种程度上讲,Twitter就是互联行业的CNN,二者之间的一个重要差异是,CNN需要耗费大量资源制作内容,而Twitter则是从用户那里免费获取内容。事实上,在Twitter 2亿用户中,有相当一部分人是其他媒体公司的付费,其中就包括CNN。

今年5月,Twitter曾推出了一项新功能,让电视广告商可以锁定那些正在观看其广告的Twitter用户。这样,广告商就可以不用再像以前那样必须在电视上投放广告,而是能够将潜在用户吸引至自家站,甚至是通过Twitter直接销售产品。

几天前,Twitter斥资3.5亿美元收购了全球最大的移动广告交易平台MoPub,随后,曾打造了Facebook自有广告交易平台的前高管安东尼·加西亚写博客称赞说,收购MoPub让Twitter“暂时成为广告领域最令人感兴趣的公司。”他认为这笔交易让Twitter具有了一个理想平台,可以让Twitter通过从桌面端搜集的数据,向用户销售高精准移动广告。这一点意义重大,因为以前用户上的数据相对稀缺,广告商难以做到这种高精准移动广告投放。

还可能重大改版

《纽约客》写道,目前所使用的Twitter很快也可能展开重大改版。

Twitter已经进化了,尤其是在最近几年,它从简单的文本服务,发展成内容更丰富、更全面的平台:用户现在可以在消息中嵌入各种各样的内容,从图片到视频,再到种类繁多的应用。

Twitter的新版iPhone应用也将遵循iOS 7的设计思路:效果更简洁,感觉更活泼。

例如,据知情人士透露,Twitter将在新版应用中取消屏幕底部的“主页”、“连接”、“发现”、“我”等四个按钮,鼓励用户通过滑屏来切换不同的信息流。

去掉“发现”标签,开始尝试用一个专门的Twitter账号直接为用户推荐内容。此外,Twitter已经开始用蓝线将组成特定对话的不同Twitter消息连接起来。

接下来的Twitter将充满更多的图形元素,在上的核心体验也将发生根本转变。此前,Twitter希望它的iPhone应用与Android应用具备相同的外观和使用方式。但现在,公司却逐步改变了观念,认为应当针对每个平台定制应用,以便充分发挥各个平台的优势。

新浪科技盘点了Twitter创立至今已经进行的7轮融资:

A轮融资:Twitter并未披露融资额和估值,消息人士称介于100万至500万美元。该轮融资于2007年7月完成,Union Square Ventures领投,还包括Charles River Ventures、 马克·安德森(Marc Andreessen)、迪克·科斯特罗(Dick Costolo)、罗恩·康威(Ron Conway)及纳瓦尔·拉维肯特(Naval Ravikant)等。

B轮融资:2008年5月完成,融资约1500万美元,估值8000万美元。Spark Capital领投,Union Square Ventures亦有参与。

C轮融资:2009年2月完成,融资超过3500万美元,Benchmark和Institutional Venture Partners领投,这两家公司分别投资2100万美元和1400万美元,其他投资者包括Union Square Ventures和Spark Capital等。

D轮融资:2010年9月完成,融资1亿美元,估值达10亿美元,投资者包括T. Rowe Price、InsightVenture Partners、Spark Capital、Benchmark、Institutional Venture Partners和摩根士丹利等。

E轮融资:2010年12月完成,融资2亿美元,估值达37亿美元,投资者为KPCB。

F轮融资:2011年8月完成,融资4亿美元,估值达80亿美元,投资者为DST Global。

G轮融资:2011年9月完成,融资4亿美元,估值约为80亿美元,投资者包括DST、多名机构投资者和T Rowe Price等。

此外,2011年12月,Twitter获得沙特王子3亿美元投资。

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